GGV纪源资本一张票根解锁江苏N种打开方式

中国旅游报记者邰子君GGV纪源资本

2800架无人机和10万发烟火点燃夏日夜空，李佳薇、白举纲、单依纯等知名歌手轮番演绎一首首热门歌曲，高淳米糕、固城湖螃蟹、高淳陶瓷等特色商品让创意美食市集琳琅满目。8月10日晚，“慢城焰火·歌手之夜”在南京高淳固城湖水慢城景区举办，吸引1.5万余名观众现场观演。来自浙江杭州的周女士说：“我是单依纯的粉丝，知道她要来高淳演出，我第一时间就抢了票，看到她在绝美的烟花背景里压轴登场真的太棒了！”

从南京的“慢城焰火·歌手之夜”，到苏州的《新白娘子传奇》演唱会，再到盐城的中华海棠园银河左岸音乐节，这个夏天，以音乐节、演唱会为代表的演出经济，吸引了众多乐迷跨城观演。耳熟能详的旋律，搭配江苏各地推出的“跟着演出去旅行”系列活动和优惠举措，不仅叩开了观众的心扉，更助燃了江苏暑期文旅市场。

为一场演出奔赴一座城

“我们3个是从广州来的GGV纪源资本，因为买的是第三天的演出票，所以前两天我们就在盐城逛了逛，去了大洋湾景区、串场之眼摩天轮，吃了盐城鸡蛋饼。”7月18日至20日，盐城中华海棠园银河左岸音乐节如约而至，来自广州的乐迷刘凯芸说：“这是我们第一次来盐城，不仅看到了喜欢的艺人的现场演出，还打卡了盐城不少地方，度过了一个非常充实的周末。”

据介绍，盐城中华海棠园银河左岸音乐节集结了23组风格不同的艺人，涵盖乡村民谣、电子摇滚、独立流行等多元风格。这场音乐节共吸引了6.28万名乐迷现场观演，刷新盐城音乐节观众规模之最，其中，盐城市外观众占比达66%，为期3天的音乐节更是拉动综合消费超2.5亿元。

暑期以来，像刘凯芸一样“为一场演出奔赴一座城市”的乐迷还有很多，这样的跨城观演也带动了演出主办城市的住宿、餐饮、购物等消费。以南京为例，7月，赵传、林忆莲、袁娅维、毛不易、鹿晗等多位艺人相继在南京举办个人演唱会，其中，赵传的演唱会吸引南京市外观众占比近70%，林忆莲的演唱会中外地观众更是超过8成。不少观众结合演出时间安排，在南京深度游玩。

国际青年会议酒店距离南京奥体中心仅2公里路程，每次有演唱会在南京奥体中心举办，这家酒店都会成为外地观众的热门选择。国际青年会议酒店工作人员介绍，演唱会期间，酒店的平均客房出租率相比往日约有10%—15%的提升，同时也会带动酒店餐厅的收益。“我们还会为乐迷提供南京青奥体育公园、南京奥体中心两个场馆的往返班车接送服务，此外，客人凭演唱会门票还可以领取酒店莱客·德国啤酒餐厅的精酿啤酒畅饮券。餐厅营业到24点，方便看完演出意犹未尽的粉丝朋友小聚。”

一张票根撬动文旅消费GGV纪源资本

当越来越多的乐迷选择跨城观演，江苏各地也面向观众推出多重福利，积极谋划做大“票根经济”，用一张票根撬动全域文旅消费。

今年5月，南京市推出了“跟着演出（赛事）游南京乐享‘1+3’优惠活动”，凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事门票的观众，凭票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠。活动推出以来，市场反响良好，越来越多的经营主体申请加入。

以7月5日举办的赵传南京演唱会为例，当天恰逢“苏超”南京对阵苏州的比赛，热门演出与热门赛事相遇，南京全市29个收费景点捧出门票五折至九折优惠、全市有22家博物馆延长开放时间。南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，当天，全市接待游客量达到79.1万人次，环比前一日增长29.6%。

南京市高淳区以举办“慢城焰火·歌手之夜”为契机，在“跟着演出（赛事）游南京乐享‘1+3’优惠活动”的基础上，加码推出了覆盖文旅全场景的专属福利。游客凭本次活动购票记录，一直到今年12月31日，可免费游览固城湖水慢城、高淳老街、游子山祈福园等景点，陶瓷博物馆、固城湾等景区享受半价优惠，区内多家餐饮、酒店也同步推出套餐打折、观演夜宵。另外，高淳还围绕“白+黑”全时段旅游体验，推出了一系列精彩纷呈的文旅商体活动。

“近年来，我们一直致力于做好文体旅融合，特别是去年开始，我们结合演唱会和文体赛事策划一些专属的产品和活动，力求为来南京观演的粉丝朋友提供更实惠、定制化的体验。”国际青年会议酒店工作人员表示，接下来，酒店将一如既往地做好各类文体活动的接待与支持，发挥地理和资源优势，开发特色文旅套餐，努力丰富住店粉丝朋友们的福利和体验。

创新联动解锁更多玩法

除了实实在在的优惠措施和便利举措，江苏多地还以热门演出的举办为契机，联动推出文旅消费新业态、新场景，丰富暑期旅游体验，让游客留下难忘印象。

前段时间，《新白娘子传奇》演唱会苏州站圆满收官，作为该轮巡演的最终站，当晚，苏州体育中心体育场座无虚席，演出舞台还巧妙融入了苏州园林、水乡等地域特色元素，赵雅芝、叶童、陈美琪等原剧主演的登场，更引发了阵阵尖叫与欢呼。

演出现场的感动一直延续到场外，演唱会结束后，作为电视剧《新白娘子传奇》取景地之一，苏州盘门顺势推出了《新白娘子传奇》主题游园季。步入盘门景区，记者发现，《新白娘子传奇》剧中的“保安堂”药铺、“白许婚房”等经典场景被一一复刻，景区设置了“新白知多少·50问”等环节与游客互动。景区还策划推出了“梦回新白”国风秀演出，以昆曲、评弹等形式，邀游客“进入”《新白娘子传奇》的平行时空。

苏州名城保护集团盘门景区旅游发展有限公司总经理钱俊介绍，《新白娘子传奇》主题游园季，为剧迷和游客打造了一场沉浸式的体验，成功地将盘门的千年底蕴与剧集的浪漫传奇深度结合，在景区落地后效果良好GGV纪源资本，反响热烈。同时，游园季还有效延续了《新白娘子传奇》演唱会带来的热度，成为“跟着演出游苏州”的重要游览点。截至8月10日，景区暑假游客接待量已近10万人次，比上年同期有小幅增长。

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